“2025IAI传鉴国际创意节”于5月21日-22日在北京举行。微博娱乐星品业务负责人李怡出席并演讲。
李怡表示，品牌明星营销存在三大痛点：1、选人难，应该签谁，明星市场这么多，到底谁真的火。2、用人难，签好了这个代言人应该怎么用他，做什么样的营销事件能够吸引到更多的关注度，以及如何从线上返哺到线下。3、评估难。这个明星到底用有没有用透、用够，和其他同样签了这个明星的品牌对比，是否做得更好。
李怡以选人过程为例称，建议以数据为底，但是客观数据不代表一切，一定要有主观的判断和经验的加成，“我们不建议把明星当作一个人，他是一个立体多面化的东西，他是一个资产。”李怡说，要关注明星的社交影响力，以及这个明星适合产出什么内容。
她举例称，李现2019年从“现男友”出圈，但他自己的个人特质和爱好有点偏文艺范，而这些特色点能不能和品牌和产品找到一个结合，是关键点。
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责任编辑：王翔
