孝亲奖以向社会宣扬“爱要及时”之孝亲观念为目标，由旺旺集团主办。本届活动内容包括“孝亲歌曲词曲创作大赛”、“爱的抱抱短影片创作大赛”、明星名人“孝顺心里话”、“现代孝道论坛”以及孝亲奖获奖作品展演，总奖金高达约145万元(人民币，下同)。
主办方表示，不同时代有不同的“孝顺”方式，古时候有老莱子“《手机购彩大发主页大厅》彩衣娱亲”、黄香“扇枕温衾”等24位名人事迹作为孝顺的楷模，现代社会各角落也有孝亲的新标竿。
旺旺集团董事长蔡衍明表示，两岸同根同源，孝道是两岸中国人共同的文化资产，举办旺旺孝亲奖，选择创作歌曲形式，是希望用大家的歌声来传达孝道：“此时此刻我们提倡孝道，不但是为发扬中华优良传统美德，更希望在两岸社会中形成正面影响力。”
主办方指出，以往强调的“孝顺”观念，大多站在孩子的立场，从没进一步去想爸妈真正想要的是什么。今年换位思考，将第三届旺旺孝亲奖的主题定为“孩子你知道我需要什么”。希望大家站在父母亲的角度，思考“孝顺”的真意，孝心是否贴近父母的心，透过一段旋律、一句真情告白、一段短影片，把“孝”表现出来。
“孝亲歌曲词曲创作大赛”分为词曲组与短影片组，即日起于两岸同步展开在线报名，8月31日截止收件。凡热爱词曲创作或短影片拍摄者皆可报名参加，只需在报名系统填写符合大赛主旨之原创歌词，并附上MP4格式视频或MP3格式音频，歌词曲风与时长不拘。主办方期盼透过孝亲歌曲的创作与传唱，以活泼、创意方式来表达孝顺，同时推广“孩子你知道我需要什么”的正确孝亲观念，传递社会正能量。
主办方将邀请产官学研专家，共同组成评审团，采初审、复决审二阶段，实行公正公开的评审会议，由各阶段评审团主席主持进行评分，最后将选出词曲组旺旺奖3名、金奖15名，分别获得奖座一座，10万元及5万元奖金；短影片组则选出十强，给予2万元奖金，得奖者将受邀出席10月于上海举办的颁奖典礼，并有机会共同参与制作孝亲歌曲MV出版专辑。
