出品：新浪财经上市公司研究院
作者：君
2024年，中国剧集产业整体延续“减量增质”的趋势。电视剧备案数量从2023年的537部增加到593部，增幅为10.4%，备案集数从17538集增加到19674集，增幅为12.2%。然而，与疫情前相比，电视剧整体备案数量减少了312部，降幅约为34.5%，备案集数减少了16048集，降幅约为42.8%。这表明剧集产业在经历疫情冲击后，虽然有所回暖，但仍难以回到疫情前的产量水平，行业更加注重内容的精耕细作和质量提升。
微短剧市场继续保持强劲增长态势，全年备案数量达到2653部，发行数量602部。据DataEye研究院数据：2024年中国微短剧市场规模达504亿，预计2025年将超过680亿，2027年将突破1000亿。
具体来看，百纳千成、欢瑞世纪、稻草熊娱乐续亏，华智数媒、柠萌影视由盈转亏，华策影视、慈文传媒保持盈利。唯二两家盈利公司中，华策影视的营业收入、净利润双双下滑，慈文传媒净利润虽实现增长，但高度依赖债务重组收益，不具备可持续性。
几家欢喜几家愁
根据中国电视剧制作产业协会、凡影咨询和众观科技联合出品的《2024中国剧集产业发展年度报告》，在发行层面，2024年电视剧发行数为115部，同比2023年的156部下降了26.3%。这反映出市场更加注重剧集的质量而非数量，对作品质量严格把关，从而导致了发行数呈持续下降趋势。这一趋势在网络剧中也表现明显，2024全年网络剧发行数为166部，同比下降16.6%。从2019年到2024年，电视剧和网络剧的发行许可数量整体呈现下降趋势。
剧集行业收益受单个项目的影响十分明显，从各家公司发布的数据来看，长剧集仍是业绩的关键，年内是否有热播剧对于财报成绩单而言显得十分重要。2024年，7家剧集公司普遍遭遇业绩承压。
老牌大厂华策影视的营收、净利润虽然继续领跑，分别达19.39亿元及2.43亿元，但较上年同期均较大幅度下滑。2024年，华策影视共有《我们的翻译官》《承欢记》《请和这样的我恋爱吧》《前途无量》《七夜雪》《锦绣安宁》和《我是刑警》七部电视剧首播，其中达到平台爆款标准的仅《承欢记》《我是刑警》两部。
柠萌影视2024年的营业收入为6.57亿元，同比减少46.2%；净亏损1.84亿元，上年为盈利2.27亿元，同比减少188.54%。柠萌影视在2024年播出的《半熟男女》和《你也有今天》表现平平，《猎罪图鉴2》也未能复刻第一季的热度。此外，三部剧集仅在视频平台播出，未能上星，不仅播出渠道单一，总集数同比也减少了两成。
百纳千成则陷入“增收不增利”的境况，营业收入同比大幅增长71.11%，增速最快。年报显示，2024年百纳千成主要播映剧目为《祈今朝》《南来北往》《上有老下有小》《雪迷宫》《春风化雨》（原名《乡村教师》）《小夫妻》《多大点事儿》（原名《就爱你淘气》）；参与制作和发行的悬疑喜剧片《没有一顿火锅解决不了的事》、年代爱情片《穿过月亮的旅行》、青春爱情片《云边有个小卖部》、剧情喜剧片《假如，我是这世界上最爱你的人》上映。然而，百纳千成依然未能扭亏，亏损金额甚至同比翻了一倍，主要系《上有老下有小》发行收入不及预期，及《穿过月亮的旅行》《假如，我是这世界上最爱你的人》票房收入不及预期。
慈文传媒实现营业收入约3.66亿元，较2023年有所下降；归母净利润为3034.78万元，同比增长9.85%，主要系确认3000万元债务重组收益，扣非后净利润仅为0.13亿元。2024年，慈文传媒仅播出了一部网络剧《紫川·光明三杰》和一部广播剧《禾下乘凉梦》两部新作品，其余均为《楚乔传》等老剧的多轮播出。年报指出，公司影视业务主要确认了《暗夜深海》《正当防卫》《暗潮缉凶》《了不起的我们》等待播项目的收入及存量剧集的多轮发行收入。
稻草熊娱乐2024年营业收入约为11.24亿元，同比增长33.8%；虽然总体业绩仍处于亏损状态，但300万的亏损相较于去年的1.07亿大幅减少了97.2%。从作品来看，2024年稻草熊娱乐有《乘风踏浪》《哈尔滨一九四四》《孤战迷城》和《四海重明》四部剧集播出，且前三部剧均在卫视上星播出，《孤战迷城》和《《捷报比分4.0》四海重明》除了在出品方平台爱奇艺播出之外，分别分销给了腾讯视频和芒果TV。
欢瑞世纪影视剧及衍生品营业收入约为2.2亿元，同比2023年减少了5.15%，年内上新的影视项目仅有《深潜》。归母净亏损约为2.41亿元，尽管比2023年同期减少了39.39%的亏损，但从财报来看，亏损收窄主要系艺人经纪业务营业收入同比大幅增长86.86%，且毛利率高达77.42%。
微短剧还未“上桌”
七家剧集公司中，仅有稻草熊娱乐未在年报中提及微短剧业务。绝大多数公司都将微短剧作为行业核心趋势和未来主要战略布局。
柠萌影视作为第一批拥抱短剧的影视大厂，在打造了“好有本领”厂牌后，继续在短剧赛道扩大规模。年报显示，2024年柠萌影视累计生产短剧约6000分钟，同比增长约5倍，多部剧上线后单部播放量破亿次，其单部C端充值金额超人民币千万元，达行业头部水平。其中，短剧《贤妻扶我凌云志》全网话题量超3亿，C端充值超人民币千万元；短剧《庆馀年之帝王业》上线72小时话题量超3亿，霸榜抖音平台热搜，入选央视精品微短剧上新榜剧目。此外，柠萌影视还在探索多维度的短剧商业化方式，制作并上线了11部商务短剧，板块收入同比翻倍，短剧《卖豪宅的女人》《愿者上钩》等在上线后的播放量、商业转化等维度均取得可观的数据。
2024年，华策影视共7部短剧开机，总集数达333集。华策影视成功打造了“她见四季”和“万千星辰”两大厂牌，推出了众多精品短剧，如《我的归途有风》入选国家广播电视总局2024年第一季度优秀网络视听作品；《21和31》正片总播放量超过2亿；《大力村超人》入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”推荐剧目；2025年春节档《以爱之名》上线以来，登上抖音短剧榜第一、DataEye热播榜周冠霸榜一周、WETRUE品牌播放榜周冠霸榜两周，正片总播放量已破5.1亿，集均播放量超3000万，点赞量458万。
然而，却没有一家公司在2024年报中单独披露微短剧带来的收入和利润情况。目前，剧集公司认为值得在财报中呈现的，最多的是某部短剧入选了广电或央视的“精品名单”，其次是话题量，甚至播放量数据都不一定会被主动提及。
这种“报喜不报忧”很容易理解：一方面，剧集公司在财报中提及的短剧“集体缺席”DataEye年榜；另一方面，微短剧的盈利能力还要打个问号。
对比头部短剧公司，依托子公司海南恒系、参股公司美光盛世、快创从直播公司转向短剧业务的映宇宙（原名映客），2023年进入短剧业务以来，娱乐内容服务（主要是微短剧业务）营业收入从2022年的4个亿上升到2023年的9.6亿和2024年的13.1亿。但宣传及广告开支从2022年的13个亿上升到2023的20亿和2024的24.8亿，考虑到原有直播业务正在缩水，这笔开支增量主要由短剧的投流和宣传费用构成。
一言以蔽之，即使在短剧头部公司，销售成本对利润的压制也不容小觑。但即使在这种情况下，长剧公司也不敢对微短剧轻言放弃——毕竟如果不谈微短剧，剧集公司几乎没有新故事可以讲，慈文传媒的年报中甚至介绍了自己参投的AR眼镜公司。
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本报记者 马殷 【编辑:胡方平 】
