“南方人已经很满足了”，对于在香港上学的王睿玲(化名)而言，去广州滑雪成为了她周末出行的不二选择。
中国旅游研究院数据显示，2024-2025年冰雪季全国接待游客有望达5.2亿《bbin国际网址》人次，冰雪旅游总收入预计超过6300亿元。随着冰雪运动“南展西扩东进”战略实施，四季难见雪的南方城市悄然加入了“雪季”浪潮中。
在这背后，是南方人对冰雪的执念与新消费场景的碰撞，是南北方冰雪产业互鉴学习的阶段性成果，也是政策加持下产业链的再度升级。
室内滑雪的“南强北弱”格局
《2024-2025滑雪旅游预测报告》(简称《报告》)指出，截至2024-2025雪季，我国拥有室内滑雪场59个，多集中于南方都市。
在王睿玲眼中，南方人对于雪的执念很深。于是，基于“需求驱动”的冰雪市场在温暖的南方快速扩张。室内滑雪场景能避免气候的影响，让冰雪运动从冬季走向四季。
粤港澳地区是南方冰雪市场的典型代表，深圳前海·华发冰雪世界预计在今年开业，建成后项目主体雪场将成为全球规模最大、国内落差最大的室内滑雪场。室内滑雪领域“南强北弱”的特点已基本出现。
冰雪消费主打体验感
需求升级后，冰雪运动成为了新的生活方式。北京交通大学经济管理学院旅游管理系主任王学峰表示，如何解决从“揽客”到“留客”的问题，是文旅部门需要破解的难题。
“去北方滑雪要承担更多路费，出游周期比较长。”这是王睿玲和雪友们实践后得出的结论。《报告》中显示，滑雪游客停留时间集中在0-12小时的人群占比最多，多属于短途计划型消费。出行方面，南方地区雪场具有地理优势，能增加人群消费频次。
根据初学者较多的情况，南方多个室内滑雪场推出难度不等的滑雪道，通过课程教学提升滑雪者在体验中的满足感。
此外，南方冰雪市场精准抓住了冰雪作为改善型消费的特点，以“冰雪+”模式延伸消费链条。
相较单一场景，南方雪场开发出“冰雪+温泉”“冰雪+商超”“冰雪+美食”等文旅综合体，激发游客消费热情。该种多场景滑雪模式，在湖北、广州等地已开始出现，“滑雪场配套相对完整，集镇、商超、医院、酒店一应俱全。”湖北省恩施州巴东县的绿葱坡滑雪场总经理分析道。
宏观发力助推冰雪产业升级
《中国冰雪旅游发展报告(2025)》中突出了一个词，提质增效。中国旅游研究院院长戴斌表示，要着力发挥市场机制的决定性作用，培育世界一流冰雪旅游企业、冰雪休闲项目和服务品牌。
此前多个南方省市开展优惠政策鼓励企业入局。广州森林海嬉水乐园建设期间，享受了增值税留抵退税上百万元。广州市增城区税务局为相关冰雪园地提供个性化办税辅导服务，助力企业平稳过渡。通过办赛提升冰雪在当地的影响力，深圳举办了首届中国男子冰球职业联赛……
《国务院办公厅关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》中提到，到2027年，冰雪经济总规模达到1.2万亿元。随着政策加持和供给侧创新，南方冰雪经济有望继续升温。
北方的雪季即将过去，但王睿玲并不担心，每周一次的滑雪之旅还在继续。在温暖的南方，越来越多的人和她一样，感受着冰雪的快乐。
“三里河”工作室
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本报记者 黄楚九 【编辑:纳达尔 】
